格力孵化的IP飛了

2023-05-17 20:43:30
格力孵化的IP飛了

增長空間遇到瓶頸的格力近年不斷在尋求新的高增長點。此前“堅持線下賣貨”的格力2020年由董明珠本人親自開啟了直播,并在首秀取得不俗戰績。嘗到甜頭的董明珠此后便開始了“直播帶貨常態化”。

除了嘗試打開線上銷售的渠道外,格力也意識到符合年輕人胃口的新興小家電產品或是新的增長點。而把年僅22歲、集學霸和顏值于一身的孟羽童打造成“網紅”,就成為了格力往年輕化、個性化電商轉型的一個很好發力點。

2021年11月3日,董明珠攜孟羽童在格力電器直播間進行了直播帶貨首秀,四小時內總觀看人數超11.3萬人,單場銷售額約62萬元。之后格力電器注冊了抖音賬號“明珠羽童精選”,頭像為兩人合照。

不過,隨著孟羽童在直播間的成績后續乏力,她的身影也逐漸淡去。去年8月,“明珠羽童精選”抖音號更換頭像,變成董明珠的單人照片。

孟羽童在格力直播間成績不佳并未影響她的個人IP影響力,網傳一份數據顯示,孟羽童個人在小紅書發布一條視頻的廣告價格可達20萬元。

當當網創始人李國慶上星期四(5月11日)談及孟羽童辭職一事時也說,在職期間肯定有MCN(多頻道網絡)機構找孟羽童簽約,以孟羽童現在的IP簽約費保底400萬元,以后也可能變2000萬元。

李國慶還說,“年輕人的人生規劃或者職場規劃有時候是老板的一廂情愿”,形容董明珠是當了孟羽童的墊腳石,言下之意,格力把孟羽童這個網紅IP孵化成功后,她就帶著自己的流量遠走高飛了。

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