美妝榜:即便打不過海外品牌,也得戒掉大主播依賴

2023-07-04 07:27:19
美妝榜:即便打不過海外品牌,也得戒掉大主播依賴

618的美妝終榜里,天貓榜和抖音榜的重合度達80%。唯二的區別是,修麗可、薇諾娜擠進天貓前10的末位兩席;Whoo和韓束只在抖音榜6、7兩名,這也是珀萊雅之外,韓妝和國貨美妝在618榜單上難得的勝利。

種草與直播間,無疑是美妝品牌大殺四方的利器,不同的是,拿下雙榜的8大海外護膚品牌均以達人直播為主;國貨美妝韓束和珀萊雅采取品牌自播為主,達人直播為輔的方式進行營銷。我們認為,后者是長期主義。


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